Planera din PPC annonsering

Google AdWords, Bing Ads och andra PPC plattformar är attraktiva kanaler för att nå nya kunder med sitt erbjudanden samtidigt som man bygger sitt varumärke. Vi försöker alltid att ha så högpresterande PPC kampanjer som möjligt. Dock innebär inte högpresterande PPC-kampanjer bra konverteringar vilket ju är det viktigaste med all PPC kampanj.

I samband med att vi lanserar nya webbplatser får vi ofta frågor kring hur det fungerar med PPC som ofta brukar gå under namnet “Google annonsering”. Vissa kunder har skapat en struktur som fungerar bra och effektivt.

Genom att planera sin PPC annonsering kan man ofta med enkla medel uppnå högre effektivitet.

Bra siffror är inte allt!

Du kan ha en optimal klickfrekvens, konverteringar som ligger på en bra nivå och kostnaden per klick ligger också på en låg nivå. Dessa siffror strävar vi ju all efter, men det är inte allt. Om man inte har planerat hela flödet med sin PPC kanal kan det bli en dyr marknadsinsats. Om din konvertering leder till ett telefonsamtal som inte besvaras, eller till en mai lprenumeration där man inte nyttjar listan till att skicka ut mail, eller ett köp av en produkt som inte finns på lager blir din PPC kampanj lätt en dyr historia. Därför är det viktigt att planera hela flödet och testa användarupplevelsen. Detta gäller för Google annonser, annonser för sociala medier, remarketing, Youtube annonser mm.

Ett klassiskt misstag som vi ser många göra är att man i samband med lansering av ett start up investerar i en Facebook kampanj för att öka antalet följare. När man är nöjd med antalet följare avslutar man kampanjen samtidigt som man även slutar göra inlägg och därmed inte interagerar med sina följare vilket gör att följarna glömmer av sidan.

Vad händer efter att du får ett klick?

Kundens upplevelse efter ett klick är minst lika viktigt som själva klickandet. Baserat på vad målet är med din kampanj är det nödvändigt att analysera och testa hela flödet. Är målet att du ska få ett ifyllt formulär måste formuläret vara användarvänligt och enkelt. Är målet att få ett ett telefonsamtal är det nödvändigt att kunden inte står i telefonkö för länge samt att den som svarar agerar professionellt? Är målet att få ett köp behöver det finnas en tydlig beskrivning och presentation av din produkt. Är målet att få en e-post prenumerant är det nödvändigt att det direkt finns en plan med vilka mail som den prenumeranten ska få. Det är självklarheter men viktigt att uppmärksamma i samband med planering av din PPC kampanj där man oftast endast fokuserar på att få så mycket klick som möjligt från målgruppen.