Olika matchningstyper för Google Adwords

När du är redo att importera din sökordslista till din Google AdWordskampanj finns det ett viktigt steg att ta hänsyn till för att använda din budget så effektivt som möjligt. Om man inte spenderar tid för att planera sökorden kan ens budget förbrukas oerhört snabbt. Utöver det finns det risk för att din konverteringsgrad blir kass.

Något av det viktigaste att ha i åtanke är att tänka på vilken kund man vänder sig till och i vilken situation den specifika kunden befinner sig i.

Google erbjuder verktyg med matchningsalternativ som på ett effektivt sätt matchar dina sökord med verkliga sökningar. När du lägger in dina sökord kan du välja mellan ´Bred Matchning´, ´Exakt Matchning´,  

1. Bred matchning

Om du i samband med att du konfigurerar Google Adword inte väljer hur dina sökord ska matchas (bred eller exakt sökning) kommer Googles automatiskt välja hur dina annonser ser ut. Det innebär att Google i vissa fall visar dina annonser även om sökordet som du har valt inte ens finns med i sökningen. Om du exempelvis har sökordet randsydda skor och inte lägger in exakt sökord kan Google visa dina annonser på sökningar såsom:

Vad är randsydda skor?

Hur tillverkar man randsydda skor?

Sökfraserna ovan är informationssökande fraser som har väldigt liten chans till konverteringar vilket är problematiskt.

Detta kan leda till låg klickfrekvens och låg konvertering vilket gör din PPC kampanj väldigt dyr. Breda matchningar kan leda till dyra kampanjer som i slutändan gör att du inte når den lönsamhet du skulle kunna nå. Lösningen till detta är att kunna använda sig av exakt matchning.

2. Exakt matchning

Det här alternativet ger dig total kontroll. Du får färre visningar och klick totalt sett, men du behöver inte oroa dig för att slösa klick på värdelösa sökningar. Skriv bara in ditt sökord med hakparenteser runt det, såsom nedan:

[Köp randsydda skor]

Annonser som är kopplade till detta sökord kommer nu bara att visa när personer skriver in denna sökordsfras ordagrant. Om en person i sin sökning anger en sökordsfras som innehåller andra ord före, efter eller däremellan visas inte annonsen.

I ovanstående exempel kommer din annons att visas för den här sökningen:

“Köp randsydda skor”

Men det kommer inte att visa för någon av dessa:

Köp randsydda skor online

randsydda skor köpa

svarta randsydda skor

randsydda svarta skor

Din annons visas inte heller om den som söker kommer till "Köp randsydda skor" med ett stavfel – om du inte väljer alternativet felstavning.

Och det är därför exakt matchning är ett tveeggat svärd: du undviker onödiga klick på bekostnad av missade möjligheter.

3. Frasmatchning

Med frasmatchning kommer dina PPC annonser att synas när det söks på frasen, det gäller även om användaren lägger till ord före eller efter frasen. Om vi utgår från exemplet “Randsydda skor” och att vi använder den frasen med en frasmatchning, då hade annonsen synts på följande sökningar:

• randsydda skor

• köp randsydda skor

• randsydda skor köp

• köp randsydda skor online

Dock kommer inte annonsen att synas i samband med att slinker in ord emellan frasen eller om man har en annan ordning på frasen. Exempelvis kommer annonsen inte att synas på följande sökningar:

• skor randsydda

• randsydda svarta skor

• köp randsydda snygga skor

4. Modifierat frasmatchning

Den modifierade frasmatchningen ger dig möjlighet att se till att ett eller flera av orden i din fras alltid måste vara med. Det gör man genom att lägga till ett plustecken före de/den frasen som måste vara med. Exempelvis hade det sett ut på följande sätt i vårt fall “+ randsydda skor”.

Detta sökord kommer att visas för alla sökningar som Google anser relevanta, men bara om ordet "randsydda" ingår i frasen. På så sätt visas dina annonser för alla följande sökningar:

Köp randsydda skor

Köpa randsydda kängor

prisvärda randsydda svarta skor

Vad är randsydda skor?

Dock hade annonsen inte visats för:

Köp arbetsskor

bästa skorna

Köp svarta finskor

billiga svarta skor

Det finns massor av flexibilitet med en modifierad bred matchning men du måste tänka noggrant kring du måste ha med; Annars kan du fortfarande exponeras för irrelevanta sökningar och gå miste om potentiella köp..

I det här exemplet med våra randsydda skor hade det kunnat vara mer effektivt med följande modifierat frasmatchning:

+ Köp randsydda skor

De flesta sökningar som innehåller ordet "köp" är konverteringsvänliga då kunden söker efter en webbshop att spendera pengar på.

Modifierad bred matchning ger en suverän balans mellan flexibilitet och noggrannhet och är ett viktigt verktyg för att lära sig. Men när du först börjar, kan det erbjuda många möjligheter till misstag.